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啤酒也瘋狂

啤酒也瘋狂

定 價(jià):¥18.00

作 者: (美)菲利普·范穆恩興著;李曉憲譯
出版社: 經(jīng)濟(jì)管理出版社
叢編項(xiàng): 美國(guó)經(jīng)營(yíng)管理精粹
標(biāo) 簽: 啤酒

ISBN: 9787801187246 出版時(shí)間: 1999-01-01 包裝: 平裝
開本: 20cm 頁數(shù): 360 字?jǐn)?shù):  

內(nèi)容簡(jiǎn)介

  本書(1997年出版)描述了約350年的美國(guó)啤酒發(fā)展史,剖析了近20年目睹之怪現(xiàn)狀,探討市場(chǎng)營(yíng)鎖的基本法則。在不搞經(jīng)營(yíng)、不懂經(jīng)濟(jì)的人看來,講經(jīng)濟(jì)的書多半是枯燥乏味的,然而,菲利普結(jié)合真人真事娓娓道來,把品牌呀、形象呀、價(jià)位呀,講得深入淺出,見木又見林,竟使人覺得好懂了。這是他家學(xué)淵博,將理論融會(huì)貫通的結(jié)果,是他10年職業(yè)生涯風(fēng)雨歷程的經(jīng)驗(yàn)之談。他的文風(fēng)亦莊亦諧,鞭辟入里,頗有幾分黑色幽默的味道。無怪乎,〈讀者文摘〉的前任主編托尼·安廷(Tony Antin)初拿起《啤酒也瘋狂》,心里直犯嘀咕:'不可思議,一本通篇講啤酒的書!'讀罷卻大呼過癮,還希望看到本書的續(xù)集。《啤酒也瘋狂》展現(xiàn)了一幅驚心動(dòng)魄的歷史畫卷。70年代,美國(guó)進(jìn)入后工業(yè)社會(huì),商品不再是純經(jīng)濟(jì)的概念,已含有文化內(nèi)涵。大牌啤酒竟然越來越不吃香,進(jìn)口啤酒和小廠啤酒卻日益受到消費(fèi)者青睞,形成異軍突起的新增長(zhǎng)帶??咳跞鈴?qiáng)食起家的美國(guó)啤酒業(yè)巨頭將MBA精英招至麾下,祭起改革創(chuàng)新的法寶,醉心于開辟烏托邦式的新天地,將扭曲的沖動(dòng)引向商業(yè)性目的。逐步升級(jí)的啤酒大戰(zhàn),導(dǎo)致動(dòng)輒斥資數(shù)百萬美元,通過大眾媒體和超級(jí)市場(chǎng)的貨架,教唆青少年飲酒,籠絡(luò)少數(shù)民族、藍(lán)領(lǐng)工人、甚至城市犯罪團(tuán)伙。與此同時(shí),各啤酒廠商之間勾心斗角,爾虞我詐,使出最狠毒、最狡詐的手段,相互詆毀制約、抄襲,到頭來,仍是慘淡經(jīng)營(yíng),前途渺茫。本書是對(duì)當(dāng)代人奉為金科玉律的MBA營(yíng)銷理論進(jìn)行針砭的反經(jīng),出自一個(gè)親身從事過公關(guān)廣告的美國(guó)人的手筆,更是令人驚奇不已。本書的價(jià)值應(yīng)該說不在于它所給予的答案,而在于它所提出的問題。言在啤酒中,意在啤酒外。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《啤酒也瘋狂》作者簡(jiǎn)介

圖書目錄

    譯本序
   引言:身不由己的同謀犯?jìng)?br />    第一部 戰(zhàn)云密布
   第一章 美國(guó)啤酒簡(jiǎn)史:費(fèi)城啤酒黨/比利•卡特的憾事/禁酒令/英式啤酒/拉格啤酒/浴缸杜松子酒
   第二章 萊特啤酒獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷/三支大棒搶班奪權(quán)
   第三章 施利茨瞞天過海/米勒、布希二馬爭(zhēng)先
   第四章 大象華爾茲:勒文布勞折戟沉沙/切爾西四處碰壁
   
   第二部 短兵相接
   第五章 奧古斯特拾取體育垃圾/布德淡啤酒后發(fā)制人
   第六章 威斯康星之兔與落基山之龜
   第七章 搜尋一個(gè)大獵物:LA啤酒/NA啤酒/冷飲果酒/純正生啤酒
   第八章 進(jìn)入伏擊圈:索菲婭的抗?fàn)?錫格蘭姆發(fā)難/蜜樹毒眼兒/啤酒業(yè)妖魔化/世紀(jì)大會(huì)
   
   第三部 邊境阻擊戰(zhàn)
   第九章 海涅根王朝的確立/莫爾森悄然崛起/阿姆斯特爾淡啤酒稱尊
   第十章 科羅納墨西歌蘇打水/胡鬧夠了,還是海涅根
   第十一章 小廠精制啤酒異軍突起/吉姆•庫克及其美國(guó)最佳啤酒
   
   第四部 一名士兵的故事
   第十二章 公認(rèn)最佳,足矣/海涅根杯帆船賽/海涅根胖墩兒
   第十三章 范穆恩興易主大換血/稅志改革的弗利、沃克、莫哈姆
   第十四章 海涅根USA的佳作:無可救藥的塔威博克/改頭換面的阿姆斯特爾/7盎司裝的海涅根/冉冉升起的紅星
   
   第五部 前線戰(zhàn)報(bào)
   第十五章 曇花一現(xiàn)的干冰期/無法無天的麥芽利口酒
   第十六章 米勒清啤酒/米勒米勒/濟(jì)馬咂咂/帝國(guó)回?fù)艏捌渌?br />    后記:切莫喪失羅曼司
   附錄
   致謝

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