市場營銷學

第一章 導(dǎo)論
  第一節(jié) 市場營銷學的產(chǎn)生與發(fā)展
  第二節(jié) 市場營銷學的基本概念
  第三節(jié) 市場營銷觀念
  第四節(jié) 市場營銷理論新發(fā)展
  第五節(jié) 市場營銷學的研究方法
  案例1-1 庫爾斯公司啤酒興衰的秘密
  案例1-2 寶潔公司：如何面對市場變化？
第二章 市場營銷環(huán)境
  第一節(jié) 宏觀市場營銷環(huán)境 
  第二節(jié) 微觀市場營銷環(huán)境 
  第三節(jié) 市場市場營銷分析
  案例2-1 可樂大戰(zhàn)，鹿死誰手？
  案例2-2 銀汽車配件公司：營銷環(huán)境分析
第三章 市場及其購買行為
  第一節(jié) 消費者市場及其購買行為
  第二節(jié) 組織市場及其購買行為
  案例3-1 賺什么人的錢
  案例3-2 特殊需要，特殊滿足
第四章 市場營銷調(diào)研
  第一節(jié) 市場營銷調(diào)研的步驟
  第二節(jié) 市場營銷調(diào)研的主要內(nèi)容
  第三節(jié) 市場營銷調(diào)研的主要方法
  第四節(jié) 調(diào)查表的設(shè)計
  案例 4-1 汽車供應(yīng)公司的市場信息研究提案
  案例 4-2 國民市場的營養(yǎng)研究
第五章 市場預(yù)測
  第一節(jié) 市場預(yù)測的環(huán)境 
  第二節(jié) 市場預(yù)測的步驟
  第三節(jié) 市場預(yù)測方法
  第四節(jié) 定量預(yù)測方法
  案例 5-1 德爾菲神諭
  案例 5-2 4分錢與40萬
第六章 市場細分與目標市場
第七章 產(chǎn)品決策
第八章 新產(chǎn)品開發(fā)
第九章 定價決策
第十章 分銷決策
第十一章 促銷決策
第十二章 市場營銷計劃與控制
附錄 案例分析與評價實例