中國旅游市場需求與開發(fā)

第一章現(xiàn)代旅游市場需求與市場開發(fā)
第一節(jié)現(xiàn)代旅游需求市場影響因素
一. 文化因素與現(xiàn)代旅游需求市場
二. 社會因素與現(xiàn)代旅游市場需求
三. 個人因素與現(xiàn)代旅游市場需求
四. 心理因素與現(xiàn)代旅游市場需求
第二節(jié)現(xiàn)代旅游市場需求模式與決策評估
一. 現(xiàn)代旅游市場需求模式
二. 現(xiàn)代旅游市場需求開發(fā)的決策類型
三. 現(xiàn)代旅游市場需求開發(fā)的決策過程
四. 旅游后市場需求開發(fā)的決策評價
第三節(jié)現(xiàn)代旅游需求市場消費結(jié)構(gòu)
一. 現(xiàn)代旅游需求市場的消費結(jié)構(gòu)
二. 現(xiàn)代旅游需求市場的消費函數(shù)
三. 現(xiàn)代旅游需求市場的消費需求
第四節(jié)現(xiàn)代旅游需求市場時空分布規(guī)律
一. 現(xiàn)代旅游需求市場時空分布規(guī)律的流動性
二. 現(xiàn)代旅游需求市場時空分布規(guī)律的區(qū)域性
三. 現(xiàn)代旅游需求市場時空分布規(guī)律的季節(jié)性
四. 現(xiàn)代旅游需求市場時空分布規(guī)律的規(guī)模性
五. 現(xiàn)代旅游需求市場時空分布規(guī)律的波動性
六. 現(xiàn)代旅游需求市場時空分布規(guī)律的集中性
七. 現(xiàn)代旅游需求市場時空分布規(guī)律的層次性
第五節(jié)現(xiàn)代旅游需求市場開發(fā)營銷策略
一. 現(xiàn)代旅游需求市場的細(xì)分
二. 現(xiàn)代旅游需求市場細(xì)分選擇
三. 現(xiàn)代旅游需求市場定位
四. 現(xiàn)代旅游需求市場開發(fā)營銷戰(zhàn)略
五. 現(xiàn)代旅游市場開發(fā)營銷組合
六. 現(xiàn)代旅游市場營銷決策支持系統(tǒng)
本章小結(jié)
第二章中國建設(shè)成為世界旅游強國的對策
第一節(jié)現(xiàn)代國際旅游需求市場發(fā)展新趨勢
一. 旅游重心向東轉(zhuǎn)移
二. 客源市場趨向分散
三. 旅游需求趨向多樣
四. 中遠(yuǎn)程旅游漸趨興旺
五. 出游時間趨短出游次數(shù)增加
六. 集團聯(lián)合與網(wǎng)絡(luò)旅游勢在必行
第二節(jié)中國現(xiàn)代旅游需求市場競爭的機遇與挑戰(zhàn)
一. 中國現(xiàn)代旅游需求市場的競爭機遇
二. 中國現(xiàn)代旅游需求市場的競爭挑戰(zhàn)
第三節(jié)中國建設(shè)成為世界旅游強國的總體政策目標(biāo)
一. 政府主導(dǎo)型戰(zhàn)略
二. 目標(biāo)市場策略
三. 自身發(fā)展的良好機遇
四. 旅游產(chǎn)品發(fā)展機遇
第四節(jié)中國建設(shè)成為世界旅游強國的市場營銷策略
一. 廣告創(chuàng)意
二. 銷售促銷
三. 公關(guān)促銷
第五節(jié)中國建設(shè)成為世界旅游強國的形象傳播策略
一. 旅游目的地形象涵義
二. 旅游目的地形象傳播策略
三. 旅游宣傳主題傳播策略
第六節(jié)中國建設(shè)成為世界旅游強國的網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略
一. 旅游網(wǎng)絡(luò)營銷的新特點
二. 中國發(fā)展旅游網(wǎng)絡(luò)營銷的障礙
三. 中國旅游網(wǎng)絡(luò)營銷的實施策略
四. 中國旅游網(wǎng)絡(luò)營銷的戰(zhàn)略重點
第七節(jié)中國建設(shè)成為世界旅游強國的營銷公關(guān)戰(zhàn)略
一. 旅游營銷公關(guān)策劃模式
二. 旅游營銷公關(guān)策略謀略
第八節(jié)中國建設(shè)成為世界旅游強國的廣告策劃戰(zhàn)略
一. 旅游廣告分類
二. 旅游廣告策劃
三. 旅游廣告策劃方案的制約因素
第九節(jié)中國建設(shè)成為世界旅游強國的市場競爭戰(zhàn)略
一. 旅游產(chǎn)品品種策劃
二. 市場爭奪戰(zhàn)略策劃
第十節(jié)中國建設(shè)成為世界旅游強國的市場開拓戰(zhàn)略
一. 旅游新產(chǎn)品開拓戰(zhàn)略
二. 旅游舊產(chǎn)品市場開拓戰(zhàn)略
三. 新舊旅游產(chǎn)品組合的市場開拓戰(zhàn)略
本章小結(jié)
第三章中國入境旅游需求市場總體特征與
市場開發(fā)
第一節(jié)入境旅游需求市場的消費結(jié)構(gòu)
一. 入境旅游需求市場的支出結(jié)構(gòu)
二. 入境旅游需求市場支出結(jié)構(gòu)的區(qū)域性
第二節(jié)入境旅游需求市場的時空分布規(guī)律
一. 入境旅游需求市場的流動性
二. 入境旅游需求市場的區(qū)域性
三. 入境旅游需求市場的集中性
四. 入境旅游需求市場的動態(tài)性
五. 入境旅游需求市場的季節(jié)性
六. 入境旅游需求市場的規(guī)模性
七. 入境旅游需求市場的多樣性
第三節(jié)中國入境旅游市場總體開發(fā)戰(zhàn)略
一. 目標(biāo)市場開發(fā)
二. 市場促銷重點
三. 市場形象定位
四. 旅游產(chǎn)品配套
五. 市場開發(fā)預(yù)測
六. 市場促銷戰(zhàn)略
七. 市場促銷宣傳
八. 銷售渠道策略
九. 市場促銷方式
本章小結(jié)
第四章中國入境旅游目標(biāo)細(xì)分市場需求
特征與市場開發(fā)
第一節(jié)歐洲旅游市場需求特征與發(fā)展趨勢
一. 歐洲旅游需求市場的總體特征
二. 歐洲旅游需求的市場規(guī)模
三. 歐洲旅游需求市場發(fā)達(dá)的原因
四. 歐洲旅游需求市場的發(fā)展趨勢
五. 歐洲旅游市場開發(fā)戰(zhàn)略
六. 德國入境旅游市場需求特征及市場開發(fā)
七. 俄羅斯入境旅游市場需求特征及市場開發(fā)
第二節(jié)亞太旅游市場需求特征與市場開發(fā)
一. 亞太旅游市場需求的總體特征
二. 東南亞五國市場需求特征與市場開發(fā)
三. 澳大利亞旅游市場需求特征與市場開發(fā)
四. 港澳旅游市場需求特征與市場開發(fā)
五. 臺灣旅游市場需求特征與市場開發(fā)
六. 日本入境旅游市場需求特征與市場開發(fā)
七. 韓國入境旅游市場需求特征與市場開發(fā)
第三節(jié)美洲地區(qū)旅游市場需求特征與市場開發(fā)
一. 美洲旅游需求市場總體特征
二. 北美入境旅游市場需求特征與市場開發(fā)
三. 美國入境旅游市場需求特征與市場開發(fā)
第四節(jié)非洲旅游市場特點和發(fā)展趨勢
一. 非洲旅游市場需求特征
二. 非洲旅游市場需求障礙
第五節(jié)新興旅游市場需求特征與開發(fā)策略
一. 印度旅游市場需求特征與市場開發(fā)
二. 穆斯林中東旅游市場需求特征與市場開發(fā)
三. 以色列旅游市場需求特征與市場開發(fā)
本章小結(jié)
第五章中國國內(nèi)旅游市場需求特征與市場
開發(fā)
第一節(jié)國內(nèi)旅游市場需求總體特征
一. 高度重視, 發(fā)展快速
二. 基礎(chǔ)廣闊, 關(guān)聯(lián)帶動
三. 扶貧致富, 持續(xù)發(fā)展
四. 潛力巨大, 前景燦爛
第二節(jié)國內(nèi)旅游市場的需求特征與市場開發(fā)
一. 國內(nèi)旅游需求特征的影響因素
二. 國內(nèi)旅游市場需求的時空分布規(guī)律
三. 國內(nèi)旅游市場需求的行為特征
四. 國內(nèi)旅游需求市場的開發(fā)戰(zhàn)略
五. 國內(nèi)潛在旅游市場細(xì)分及開發(fā)策略
第三節(jié)國內(nèi)旅游熱點地區(qū)的客源市場需求特征與
市場開發(fā)
一. 國內(nèi)旅游熱點地區(qū)市場需求特征
二. 國內(nèi)熱點旅游地區(qū)的市場開發(fā)
第四節(jié)中西部旅游冷溫地區(qū)客源市場需求特征與
開發(fā)研究
一. 國內(nèi)中西部旅游冷溫地區(qū)的旅游市場特征研究
二. 國內(nèi)中西部旅游冷溫地區(qū)的市場營銷策略
本章小結(jié)
第六章中國出境旅游市場需求特征及戰(zhàn)略
管理
第一節(jié)出國旅游市場需求特征及戰(zhàn)略管理
一. 出境旅游市場發(fā)展的階段性
二. 出境旅游市場的總體特征
三. 出境旅游市場的需求特征
四. 出境旅游市場的客流特點
五. 出境旅游市場的細(xì)分
六. 出境旅游市場的政策管理
第二節(jié)邊境旅游市場需求特征及戰(zhàn)略管理
一. 邊境旅游的定義
二. 邊境游的市場的需求特征
三. 邊境游的發(fā)展戰(zhàn)略與政策選擇
本章小結(jié)
主要參考文獻
致謝