作者序 三十而“利”現(xiàn)象
前言 網絡世界的掌門酋長
第一部
虎嘯風生——雅虎的崛起與企業(yè)文化
第一章 虎頭虎腦——楊致遠玩票成大業(yè) ·創(chuàng)業(yè)者側錄·黃金拍檔·小孩玩大車·雅虎命名由來·成名后的楊致遠·斯坦福：網絡界的“虛擬好萊塢”
第二章 不入虎穴，焉得虎子一一創(chuàng)投加入雅虎 ·伯樂與千里馬的相遇·水杉創(chuàng)投公司·日本軟庫公司·“雅虎！日本”推出
第三章 虎穴——雅虎的工作環(huán)境與公司文化 ·質樸無華的辦公室·超酷的雅虎·楊致遠的公司愿景 ·聰明人下笨工夫·樂在其中，功成不居
第四章 虎虎生風——主帥出列各就各位 ·雅虎點將：首席執(zhí)行官庫格加入·四大天王的分工 ·雅虎的用人哲學·雅虎重要工作人員一覽
第五章 猛虎出閘——雅虎的運營與股價 ·“電話簿”的經營模式·初期廣告量少質精 ·驚呼‘YAHOO！”的首日交易·雅虎股價的爭議·1999年的精彩演出·楊致遠的表現(xiàn)與財富·低調回應高股價
第二部
虎韜龍略——雅虎的謀略與思維
第六章 虎躍龍騰——雅虎轉型三部曲 ·階段一：“開門迎客”——搜索引擎·階段二：“豐富上菜”一一增加服務內容·階段三：無所不在·雅虎轉型成功的三大訴求
第七章 羊入虎口——并購與擴張的策略 ·與奮揚失之交臂·收購網絡社區(qū)“地緣城市”·收購“廣播網”公司
第八章 如虎添翼——雅虎的伙伴關系 ·與網景合作·獨立是雅虎成功的關鍵·伙伴關系是為了三贏 ·戰(zhàn)略的應用：虛擬賣架空間·爭搶親家戲碼
第九章 一虎當先——從三雄鼎立到獨霸一方 ·三雄鼎立一一逐鹿“天下第一站”·第一次網絡大戰(zhàn)戰(zhàn)勝國：雅虎 ·龍爭虎斗·奮揚的品牌行銷模式·Lycos悄然掩至·雅虎掌握人性·“有質、有量、有多聞”的網絡內容 ·分享與服務
第十章 虎膽妙算一雅虎行銷謀略 ·行銷高手出招·電視廣告出擊·引發(fā)跟風效應·廣告游擊戰(zhàn)·科技產業(yè)，娛樂包裝·口語傳播居功厥偉第二部虎視眈眈——雅虎的危機與未來 第十一章 阱中之虎——企業(yè)發(fā)展三部曲 ·網絡大型購物中心計劃減停·跳脫與ZD的電腦頻道合作案·華文網站遭遇挑戰(zhàn)·進退維谷，勢如騎虎
第十二章 氣吞萬里如虎——全球版圖及未來愿景·一、切割——直效行銷·二、復制一一雅虎分站的廣布·分網設立時機·影子移動順序——國際擴張 ·“雅虎！日本”表現(xiàn)出色·跨足平面媒體·個人化的戰(zhàn)術·推陳出新的服務
第十三章 虎擲龍拿（一）——網絡門戶的二次大戰(zhàn)（雅虎VS微軟）·網絡雖大，涌敵無限·主要對手出列·微軟硬來·微軟的“大廳”思維·微軟圖強方案·雅虎的危機與應變
第十四章 虎擲龍拿（二）——網絡門戶的二次大戰(zhàn)（雅虎VS美時在線）·AOL是雅虎潛在天敵·迪斯尼公司的覬覦·全方位深化區(qū)位·散兵游勇可勝正規(guī)軍團
第十五章 虎尾春冰——雅虎的危機 ·廣告業(yè)主認同動搖·過門不入，直搗“大廳”·廣告金額收益減少·市場區(qū)分日益困難·直效行銷與隱私
結語放眼未來，掌握時機
深度訪談 蕃薯藤網站首席 執(zhí)行官陳正然看雅虎張志偉
雅虎大事記
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