市場營銷理論與實務

定　價：￥18.00

作　者：	楊明剛，高菁，汪碧云編著
出版社：	上海三聯(lián)書店
叢編項：	高等職業(yè)技術(shù)教育系列教材
標　簽：	市場營銷學

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ISBN：	9787542614179	出版時間：	2000-01-01	包裝：	膠版紙
開本：	24cm	頁數(shù)：	216頁	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書的邏輯結(jié)構(gòu)體系分為四篇十六章，第一篇向?qū)W生介紹市場營銷的基本原理；第二篇介紹了市場營銷的戰(zhàn)略；第三篇涉及市場營銷的各項基本策略和戰(zhàn)術(shù)；第四篇介紹了市場營銷新觀念、營銷新戰(zhàn)略、營銷新策略與經(jīng)營管理新趨勢。本書作為高職教育的系列教材，其突出的特點主要是：堅持科學性、突出實用性，強調(diào)創(chuàng)新性。1科學性。本書吸取了美國菲利普·科特勒等著名營銷專家，學者的成熟理論和最新研究成果，并吸取了當今國內(nèi)外市場營銷的主要著作和教材的精華之處編寫而成。2應用性。本書以教育部最新制定的《高職高專市場營銷課程教學基本要求》為依據(jù)，營銷理論敘述以必需為度，營銷策略及技巧介紹以具體、明確、容易掌握為原則在行文上力求通俗生動、鮮明流暢、嚴謹有序，并在每章后面附有思考題和案例分析題，幫助學生對內(nèi)容進行理解、消化吸收。3創(chuàng)新性。本書無論在體系結(jié)構(gòu)上，還是在內(nèi)容的處理上，均不同于引進的市場營銷教材，也不同于傳統(tǒng)的大學教材，而是根據(jù)實踐的需求和學生的特點，增加了全球營銷戰(zhàn)略、六要素的CIS、整合營銷傳播、網(wǎng)絡廣告、虛擬企業(yè)、人文操作等內(nèi)容；在體系結(jié)構(gòu)上獨樹一幟，增設了市場營銷戰(zhàn)略與市場營銷創(chuàng)新等章節(jié)。本書體系新穎，內(nèi)容豐富、涉及面廣，使之更加符合學科特色和時代要求。

作者簡介

暫缺《市場營銷理論與實務》作者簡介

圖書目錄

序
前言
第一篇市場營銷原理
  第一章市場營銷概述
    第一節(jié) 市場、市場營銷與市場營銷學
    第二節(jié) 市場營銷觀念的演變及其發(fā)展
    思考與實訓
    案例與分析
  第二章市場營銷環(huán)境
    第一節(jié) 微觀環(huán)境
    第二節(jié) 宏觀環(huán)境
    第三節(jié) 分析與對策
    思考與實訓
    案例與分析
  第三章市場營銷信息
    第一節(jié) 營銷信息系統(tǒng)
    第二節(jié) 市場營銷調(diào)研
    第三節(jié) 市場營銷預測
    思考與實訓
    案例與分析
  第四章市場購買行為
    第一節(jié) 消費者的購買行為
    第二節(jié) 生產(chǎn)者的購買行為
    思考與實訓
    案例與分析
第二篇市場營銷戰(zhàn)略
  第五章市場選擇戰(zhàn)略
    第一節(jié) 市場細分
    第二節(jié) 目標市場
    第三節(jié) 市場定位
    思考與實訓
    案例與分析
  第六章市場競爭戰(zhàn)略
    第一節(jié) 企業(yè)競爭力
    第二節(jié) 競爭對手
    第三節(jié) 競爭策略
    思考與實訓
    案例與分析
  第七章市場發(fā)展戰(zhàn)略
    第一節(jié) 企業(yè)業(yè)務評估分析
    第二節(jié) 新業(yè)務發(fā)展戰(zhàn)略模式
    第三節(jié) 市場發(fā)展戰(zhàn)略選擇
    思考與實訓
    案例與分析
  第八章全球營銷戰(zhàn)略
    第一節(jié) 形成與特征
    第二節(jié) 內(nèi)容與方式
    思考與實訓
    案例與分析
第三篇市場營銷策略
  第九章產(chǎn)品策略
  第十章價格策略
  第十一章銷售渠道策略
  第十二章  促銷組合策略
第四篇市場營銷創(chuàng)新
  第十三章營銷觀念創(chuàng)新
  第十四章營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新
  第十五章營銷策略創(chuàng)新
  第十六章營銷管理創(chuàng)新
附錄：教學進度方案