市場(chǎng)營(yíng)銷概論

　　本書(shū)系統(tǒng)而簡(jiǎn)要地闡述了市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷觀念、市場(chǎng)營(yíng)銷系統(tǒng)與營(yíng)銷環(huán)境、消費(fèi)者需要與購(gòu)買行為分析、市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)選擇、產(chǎn)品策略、定價(jià)策略、分銷渠道策略、促銷策略、市場(chǎng)營(yíng)銷組合、企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷管理過(guò)程、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷等內(nèi)容。書(shū)中對(duì)營(yíng)銷核心概念、綠色營(yíng)銷、大市場(chǎng)營(yíng)銷、服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷等問(wèn)題的闡述，是過(guò)去中等專業(yè)（職業(yè)）學(xué)校教材所未涉及且非常重要的內(nèi)容；在闡述形式上盡量簡(jiǎn)化理論知識(shí)的闡述，適當(dāng)增加圖、表、例的比例，各章專設(shè)了典型案例和小結(jié)欄目。這樣做顯然有助于學(xué)生學(xué)習(xí)效果的提高和職業(yè)能力的培養(yǎng)，從而形成了自身特色。本書(shū)的編寫是教材改革的一次嘗試，是面向21世紀(jì)、實(shí)現(xiàn)中等專業(yè)（職業(yè)）學(xué)校教材更新?lián)Q代的初步探索。

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