注冊 | 登錄讀書好,好讀書,讀好書!
讀書網(wǎng)-DuShu.com
當(dāng)前位置: 首頁出版圖書經(jīng)濟管理管理市場營銷廣告大師奧格威:未公諸于世的選集

廣告大師奧格威:未公諸于世的選集

廣告大師奧格威:未公諸于世的選集

定 價:¥9.80

作 者: (英)奧格威(David Ogilvy)著;莊淑芬譯
出版社: 三聯(lián)書店
叢編項: 經(jīng)營智慧叢書
標 簽: 廣告學(xué)

ISBN: 9787108008886 出版時間: 2003-09-01 包裝: 精裝
開本: 20cm 頁數(shù): 177 字數(shù):  

內(nèi)容簡介

  奧格威被《時代雜志》稱為“最炙手可熱的廣告怪杰”。奧美廣告公司在其管理領(lǐng)導(dǎo)下,從兩名員工,沒有客戶的情況下,發(fā)展成在全世界沒有279個分公司的大廣告公司,聲譽卓著。正如書名所說,這本集子里的東西都是過去沒有發(fā)表過的奧格威的私人書信和備忘錄,唯一不變的是作者的信念:廣告不應(yīng)該視為一種藝術(shù)形式的表現(xiàn)。廣告唯一正當(dāng)?shù)墓δ芫褪恰颁N售”(tosell)——不是娛樂大眾,也不是運用你的原創(chuàng)力或美學(xué)天賦,使人們留下深刻的印象;做廣告是為了銷售產(chǎn)品,否則就不是作廣告(Wesell-orelse)。如果您不同意這個說法,那么就請不要浪費時間閱讀本書——除非,本書也許能夠改變你的觀點。

作者簡介

  奧格威(DavidOgilvy),生于1911年英國蘇格蘭,畢業(yè)于費堤大學(xué)先修預(yù)校(FettesCollege),獲艾德芬大學(xué)(AdelphiUniversity)榮譽文學(xué)博士。早期曾作過廚師、廚具推銷員,有蓋洛普博士手下做過研究調(diào)查,也曾作過農(nóng)夫,二次大戰(zhàn)期間在英國情報局任職。于1948年以六千美元在紐約創(chuàng)立奧美廣告公司。隨后以創(chuàng)作許多富有創(chuàng)意的廣告,如海瑟威襯衫(Hathawayslirts)、勞斯萊斯汽車(Rolls-Royce)、Schweppes飲料等,而贏得盛譽,被時代雜志(Time)稱為“最炙手可熱的廣’告怪杰”。奧美廣告公司在他的管理領(lǐng)導(dǎo)之下,從二名員工、沒有客戶的情況,發(fā)展成為今天在世界四十四國設(shè)有二百七十九個分公司的國際大廣告公司,并以創(chuàng)意著稱。奧格威目前住在法國的私人古堡中,育有一子。平日喜歡園藝。著有:《一個廣告人的自白》(ConfessionsofanAdvertisingMan,1963),《奧格威談廣告》(Ogilvy0nAdvertising,1984)

圖書目錄

     目錄
   作者序
   ——意外的禮物
   早年時期
   便條、備忘錄和書信
   清 單
   演講稿與報告
   管理原則與企業(yè)文化
   領(lǐng)導(dǎo)——被遺忘的管理要素
   頒贈大衛(wèi)·奧格威榮譽博士學(xué)位典禮現(xiàn)場推薦辭
   附 錄
   七十五歲的奧格威登堂入室法國奧府訪問記
   

本目錄推薦

掃描二維碼
Copyright ? 讀書網(wǎng) m.ranfinancial.com 2005-2020, All Rights Reserved.
鄂ICP備15019699號 鄂公網(wǎng)安備 42010302001612號